@MASTERSTHESIS{ 2019:189428215,
 	title = {"Eu sou 'o cara' sentado na mesa do bar" : uma análise das publicidades de cerveja e das práticas de consumo feminino},
 	year = {2019},
 	url = "http://www.tede2.ufrpe.br:8080/tede2/handle/tede2/8241",
 	abstract = "O objetivo geral desta dissertação é o de analisar a relação existente entre os anúncios publicitários de cerveja que objetificam a mulher e o estabelecimento do gosto pela bebida em mulheres. Dessa maneira, observamos que a imagem da mulher representada nessas publicidades busca de forma estratégica a objetificação, pois reforça a perpetuação da dominação masculina e reproduzem valores dominantes e tradicionais de nossa cultura brasileira arraigada numa sociedade patriarcal, na qual prevalece a violência simbólica de gênero. Para alcançar o objetivo dessa pesquisa seguimos o seguinte roteiro: identificar as representações da imagem da mulher em anúncios publicitários de cerveja e apontar os aspectos de escolha que orientam o consumo de cerveja por mulheres neste processo da prática do consumo. A metodologia é qualitativa, descritiva e os dados foram trabalhados utilizando a “Análise de Discurso Funcional” como método fundamental para dar sustentação ao estudo. Neste estudo, além da análise das imagens publicitárias, foram realizados dois Grupos Focais na cidade do Recife, com mulheres universitárias, entre 18 a 31 anos, consumidoras de cerveja, com o intuito de coletar dados, informações pertinentes para em seguida elaborar uma análise sobre a temática abordada. Em suma, percebemos que a objetificação do corpo da mulher se apresenta de diferentes maneiras e que nesta pesquisa foi identificada de forma explícita e simbólica. Quanto ao consumo de bebida alcoólica entre as mulheres pesquisadas, chama a atenção o fato de não terem iniciado o consumo pela cerveja, bebida mais popular brasileira e reconhecida como sendo masculina. A transição para a cerveja se relaciona com sua imagem de elemento socializador, marcador de autonomia, independência, entre outros. Alguns atributos, em muitos dos casos, considerados mais presentes no universo masculino e que as mulheres buscam alcançar, concreta e simbolicamente. Observamos que são percebidas variações em alguns anúncios publicitários e de iniciativas inclusivas, mas o contexto ainda é de tensões e contradições, além da repetição de uso de estereótipos de feminilidade. Como dado de resultado de pesquisa, as participantes dos Grupos Focais não consideram influenciadas pela publicidade em seu processo de consumo de cerveja, contudo identificamos relações estabelecidas entre os discursos que objetificam as mulheres e o gosto pela cerveja.",
 	publisher = {Universidade Federal Rural de Pernambuco},
 	scholl = {Programa de Pós-Graduação em Consumo, Cotidiano e Desenvolvimento Social},
 	note = {Departamento de Ciências Domésticas}
}